抓住海外增量：用数字化营销搭建品牌出海的确定性增长...
一、出海进入“数字为先”的增长周期在全球经济数字化转型加速的背景下，海外市场正成为企业寻求新增量的关键方
向。互联网用户规模持续扩大，社交媒体与电商平台深度融合，为品牌出海提供
了前所未有的广阔空间。数字化营销凭借其精准触达、实时反馈和跨渠道整合的
优势，正迅速替代传统营销模式，成为企业国际扩张的核心战略。它不仅能够有
效捕捉消费者行为变迁，更能通过数据驱动决策，帮助企业在多元复杂的国际环
境中精准定位，实现可持续增长。
二、为什么必须转：四个核心驱动
消费者路径更碎片：决策发生在搜索、社媒、短视频、评价与站点之间的多触点
链路上，品牌需要用互动与价值内容取代单向吆喝。
竞争强度更高：同品类竞品密度上升，差异化不再只靠价格，必须以人群洞察与
创意内容进一步拉开距离。
技术门槛更现实：AI 与自动化让“小团队也能做大动作”，但前提是把数据与
工具接通、把流程跑通。
合规要求更严谨：不同市场的隐私与广告合规则需提前纳入素材、数据与运营流
程，避免“投得起、跑不稳”。
三、出海的数字化能力图谱：三基三力
（1）三大基础设施
·数据基础：采集（站点/广告/社媒/客服）、清洗与合规化管理，沉淀一方数据
资产。
·内容引擎：多语种、多形态（短视频/图文/直播/长文），以人群与场景为纲，
形成可复用素材库。
·渠道矩阵：搜索+信息流+短视频+邮件/私域+独立站协同，不做单一渠道“押
注”。
（2）三项增长能力
·获客力：用人群包与关键词策略锁定高意向人群，短视频与内容种草提升首触
达效率。
·转化力：独立站速度与支付体验、页面信息架构、信任状（评价/保障）决定成
交率。
·留存力：用 CRM 与营销自动化重启沉睡流量，带动复购与裂变，放大 LTV。
四、从 0 到 1 的执行路径：RACE 增长飞轮
Reach → Activate → Convert → Engage
（1）Reach（触达）：
明确目标市场与分层人群，设定每个渠道的角色（种草/截流/转化），以周为单
位做创意与出价迭代。
关键指标：触达成本、优质流量占比。
（2）Activate（激活）：
用高质量落地页与价值内容促使用户停留、收藏、咨询或注册，生成 MQL（市
场合格线索）。
关键指标：到站率、到站后微转化率、MQL 成本。
（3）Convert（转化）：
SDR/销售对 MQL 做需求分级，形成 SQL（销售合格线索）；B2C 侧优化购物
车、结账与客服响应。
关键指标：CVR、ROAS/广告回收期、订单转化周期。
（4）Engage（留存）：
邮件/短信/社群与再营销，基于行为分群做二次触达，打造“新客—复购—会员”
阶梯。
关键指标：复购率、LTV/CAC、90 天留存。
五、云新雨数字化服务赋能企业高效出海
尽管数字营销前景广阔，许多企业尤其是中小企业，仍面临资源有限、经验不足、
技术工具欠缺等挑战。导致营销效果不达预期，与海外市场需求出现脱节。
云新雨实业投资有限公司聚焦跨境电商与外贸企业出海需求，提供包括数字化营
销、海外物流及供应链金融在内的一站式解决方案。公司通过整合国际媒体资源、
本地化运营团队与数据分析工具，帮助企业降低试错成本，提升营销实效。云新
雨不仅支持企业快速构建数字能力，还协助打通从市场进入、流量获取到交易履
约的全链路环节，真正实现技术赋能增长，助力中国品牌在国际市场中稳健发展。
在数字化浪潮全面席卷全球的今天，打造精准、敏捷且具本地化特色的数字营销
能力，已成为企业出海成功的必经之路。只有将技术、洞察与创新深度融合，才
能在广阔的海外市场中获得持续增长。
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